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王老吉和紅星聯合造勢,酒逢之吉千杯少

發布時間:2022-02-10 11:48:02        來源:榕城網

 

新春佳節即將到來,每年的餐桌上酒水飲料總是少不了,現在的年輕人更喜歡新穎的網紅奶茶、噱頭頗高的氣泡水,而老牌飲料王老吉,一直以不走尋常路取勝,今年春節又帶來了特別的聯合營銷,紅星二鍋頭聯合王老吉姓氏罐,強強聯合,資源互助,打造新年主題營銷活動 《酒逢之吉千杯少》,寓意“酒逢之吉,紅運至吉 !”

 

這次活動受到了雙方品牌的高度重視,官微也出來全力支持,并且邀請了8位百萬粉絲微博賬號參與聯動,借力“姓氏算是被玩明白了”2億熱度話題傳播,并作2000家網絡媒體推廣。

王老吉涼茶被稱為“涼茶始祖”,距今已有近200年的歷史,其母公司為廣州白云山醫藥集團股份有限公司,王老吉百家姓版本一推出,便在網絡上備受熱捧。有網友表示,以后王老吉便“不是王家獨有”了。在天貓榜單植物飲料熱銷榜上,王老吉姓氏定制罐位居榜首,綜合熱銷指數達到9.9。

紅星企業成立于1949年,是作為新中國的獻禮而指定建設的項目之一,多年來紅星二鍋頭所生產十余種產品都屬于低價位酒。由于紅星二鍋頭甘烈醇厚,價位低廉,受到消費者始終不變的青睞,“紅星二鍋頭”也成了“大眾的好酒”的代名詞。

此次兩大品牌強強聯合,在春節之際獻禮虎年,酒逢之吉千杯少,更是寓意“酒逢之吉,紅運至吉”,不僅能滿足全家人的需求更是擁有春節好彩頭的美好寓意。

聯合產品推出后,反響斐然,好產品自然用數據說話:

紅星京東自營官方旗艦店

1月18日,瀏覽量同比增長78.6%,訪客數同比增長68.8%,成交金額同比增長72%;

1月20日,瀏覽量同比增長100.3%,訪客數同比增長57.1%,成交金額同比增長142.4%。

王老吉京東自營官方旗艦店

1月18日,成交金額同比增長11%;

1月19日,成交金額同比增長67.2%;

1月20日,成交金額同比增長125.9%。

后臺數據顯示,兩個品牌強曝光,強強聯合之后,曝光量87W+ ,點擊量3W+,引入訂單金額46W+,銷量引爆全網,成為春節年貨必購品。

京夜食堂CP專場直播于1月18日晚19:00-22:00,共進行了3小時的直播帶貨,引導進商詳次數22424,當日引導成交金額122389元。

種種數據表明,在這銷量為王的時代,紅星二鍋頭聯合王老吉姓氏罐的強強聯合取得了不錯的成果。

現在的消費主力大多為95后,他們更為追求新鮮和時尚,更注重個性化、多元化以及更側重情感和附屬價值體驗的消費傾向,讓消費迭代成了一種社交行為,后疫情時代,人們更渴望過年,家人團聚親情難得,紅紅火火的日子恨不得所有東西都是大紅色來得喜慶,從春聯到鞋襪,甚至餐桌上的碗筷,王老吉和紅星的美好寓意直接給了人們對未來生活的美好向往,給了人們必須購買擺到餐桌上的理由。

在紅紅火火的虎年餐桌上,“酒逢之吉,紅運至吉”的紅星+王老吉組合看來是必須品了。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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